泰山区文创旅游商品连续3年斩获国家级金奖

齐鲁网·闪电新闻(xīnwén)6月17日讯 近日，2025中国旅游商品大赛结果在义乌公布，泰安市泰山(tàishān)区“遇石记·泰山守护·泰山老奶奶祈福套装”在众多参赛作品中脱颖而出(tuōyǐngérchū)，荣获大赛金奖。这是泰山区(tàishānqū)文创旅游商品连续三年斩获国家级旅游商品赛事金奖，进一步(jìnyíbù)彰显了泰山区文创产业发展的蓬勃活力。 泰安(tàiān)遇石记立足泰山(tàishān)文化(wénhuà)底蕴，系统梳理历史、非遗、民俗、艺术等(děng)文化资源，提炼文化元素、文化IP、传说(chuánshuō)故事等内容，创意设计具有浓郁泰山特色、承载泰安独特记忆的文创商品和(hé)旅游产品，产品多次获得国家、省、市级(shìjí)文创旅游商品奖项，成为传播泰山文化的重要载体。在泰山区，这样的文创标杆企业已形成集群效应(xiàoyìng)：泰安敢当旅游文化发展有限公司以泰山“镇山三宝”之首的沉香狮子为原型，融合石敢当习俗，创作泰安城市吉祥物“敢敢”“当当”，荣获2024中国特色旅游商品大赛（中国旅游商品大赛）金奖(jīnjiǎng)；泰安大世文创文化创意公司“背有靠山(kàoshān)”稳如泰山系列抱枕(zhěn)则以现代设计理念诠释泰山文化，荣获2023山东省旅游商品大赛优秀奖。这些企业以“传统文化+现代表达”的创新理念，持续推动全区旅游商品和文(héwén)创产品向高品质、市场化发展。 文创(wénchuàng)和旅游商品不仅凝聚着特色文化，而且是提升旅游消费、推动旅游产业化的关键抓手。近年来，泰山区发挥坐拥泰山、徂徕山、汶河的优势，深入(shēnrù)挖掘文旅资源，打造(dǎzào)传递泰山文化的文创精品(jīngpǐn)和旅游商品。 搭建平台(píngtái) 激活产业创新动能 搭建资源整合平台，通过成立(chénglì)泰山(tàishān)区文旅(wénlǚ)产业促进会，泰山区整合人才、艺术、创意、科技等资源，推动市场健康运行；搭建创意孵化平台，承办“会当凌绝顶”文创驱动文旅新质生产力共创会等活动，依托竞赛交流推动创意无限；搭建宣传推广平台，依托“泰山动漫(dòngmàn)节”“泰山石敢当(gǎndāng)文化节”“泰山喊茶(chá)民俗活动”等节会活动，不断扩大文创旅游商品品牌(pǐnpái)影响力，三大平台联动推进文创产业“设计——转化——营销”闭环发展。 以赛促产 品牌建设显成效(chéngxiào) 泰山区组织文创企业积极参加(cānjiā)国家、省、市文创类商品大赛，形成“拳头”产品，树立泰山区旅游(lǚyóu)商品品牌(pǐnpái)知名度和影响力。先后荣获国家级旅游商品大赛金奖3项(xiàng)、山东省旅游商品大赛5项、“好客山东·好品山东”旅游必购品2项，入选“泰有礼”城市礼品名录产品7项，“泰吉祥”“泰如意”商品奖13项，城市吉祥物“敢敢(gǎngǎn)”和“当当”作为文化符号亮相《启航2025——中央广播电视总台(zǒngtái)跨年晚会》，在歌舞节目《山山而川》中与观众惊喜(jīngxǐ)互动。 构建营销网络 拓宽产业(chǎnyè)发展渠道 泰山区(tàishānqū)开展旅游(lǚyóu)商品进景区、进文化场馆、进酒店、进商超等活动，分别在(zài)图书馆、文化馆(wénhuàguǎn)大厅设置(shèzhì)山东手造(shǒuzào)礼遇泰安展示(zhǎnshì)区；在宝泰隆等A级景区分别设立旅游购物区；高端（星级）酒店配套设置泰山特产购物区；在福憩泰山游客中心设置泰山特产展示区；在大型商超设置特产购物区；Tai集文创特产仓打造集文创产品展销、非遗技艺展示、文化体验于一体的综合性文化空间，通过展示和销售进一步推动文创旅游商品产业蓬勃发展。 “下一步，泰山区(tàishānqū)将深挖泰山文化内涵(nèihán)，立足旅游商品品牌化、品质化、产业化发展，创新(chuàngxīn)产品设计、线上线下联动，推动旅游商品消费(xiāofèi)升级，让优质文创成为游客‘带得走的文化记忆’”。泰山区文化和旅游局党组书记、局长谢玉兴说。 闪电新闻记者 王迅(wángxùn) 通讯员 郝辉 泰安报道